非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是宝贵技艺、节庆、习俗等的重要载体，以及各类历史器物、文化场域等的集中体现。随着“一带一路”倡议的提出和全球化趋势的不断深化，非物质文化遗产的跨文化传播受到关注，且在人工智能的强势崛起和广泛应用下，实现精准性与有效性的大幅提升。因此，把握好人工智能的赋能契机，重视非物质文化遗产稳态性的同时，做好对外传播工作，有助于进一步提升国家文化软实力，让世界人民近距离了解和感受中华优秀传统文化的独特魅力。

数智化采集与保护，实现非遗的创新演绎

人工智能视域下的非物质文化遗产跨文化传播，应在人工智能技术的赋能下，实现对非物质文化遗产的数字建档与多维重建，打造数字资源库，为非物质文化遗产的创新传播和对外推广奠定基础。同时，借助科技与文化的互融互促，实现对非物质文化遗产的创新保护和数智传播，也有利于推动中华文化更好走向世界。

信息采集与数字建档。应用图像识别技术、语音识别技术，实现对非物质文化遗产相关的图像、语音和视频等的自动识别和数字化记录；利用语言处理技术全面记录非物质文化遗产相关的故事、歌谣等口口相传的文化资源；利用深度学习技术、数据分析技术，实现对数字化资料的智能归档与自动标注，全面提升非物质文化遗产数字资源的管理实效；利用3D技术、无人机技术、视觉技术等，实现对各类物质形式的非物质文化遗产的高清扫描和三维重建，真实还原非物质文化遗产的工艺形态和全貌特征；利用虚拟现实技术、增强现实技术、混合现实技术等打造实景化体验空间和虚拟场景，还可再现非物质文化遗产的活态传承场景，带给广大受众身临其境的场景体验。依托人工智能技术的精准赋能，建设集资源共享、在线体验、数字展示等多功能于一体的数字资源库，探索非物质文化遗产的数字化保护与资源利用模式，推动非物质文化遗产跨文化传播工作与时俱进。

在地化适应与融合，加强非遗的对外传播

非物质文化遗产的跨文化传播，要增强适应性，构建符合当地文化传统、文化习惯和文化背景等的传播模式，高效传播非物质文化遗产的文化内涵。因此，凸显文化适应性是促进非物质文化遗产对外传播和推广的重要手段。

智能分析当地受众的接受偏好。借助算法推荐技术和智能分析技术，实现对当地受众在不同生活学习场景中行动轨迹、偏好选择和互动数据等的动态捕捉和识别，绘制受众的多维数字画像，为实现精准的跨文化传播提供数据支持。借助算法分析技术，实现对当地受众潜在消费模式、态度倾向、文化需求等的深层次分析和行为预测，为构建起需求导向的非物质文化遗产跨文化传播机制提供助力。智能化翻译，使文化表达更具流畅性。机器翻译技术赋能非物质文化遗产的跨文化传播，能够利用其内嵌的语言模型将非物质文化遗产相关的文本材料、叙事话语等自动翻译成多种语言，使其能够满足不同语言习惯的受众参与文化学习、文化体验、文化传播的多元化需求。同时，在翻译的基础上，还可应用在地化技术和文化适应算法对非物质文化遗产的相关宣传资料进行适当润色、调适和修改，使其更加符合当地受众的接受偏好。利用算法评价技术实现对翻译作品的质量评估与监测，并在此基础上，不断强化人工智能技术的模型优化与语义分析能力，避免出现错翻、误翻的情况，从而规范化传播非物质文化遗产的文化背景、哲学观念、象征意义、演进流程等。

多主体协同发力，打造非遗的传播矩阵

非物质文化遗产的传播需要完善的传播体系予以支撑。无论是政府部门还是社会力量、文化机构、高等院校等都应参与到非物质文化遗产的跨文化传播工作中。因此，构建多主体协同推进的文化传播机制，为中华优秀传统文化走向世界，为人类文明的多样性贡献力量，是相关主体应肩负起的责任与使命。

政府应加强领导组织工作，组织开展非物质文化遗产展示与文化宣传。其一，依托“文化和自然遗产日”等时间节点，中国非物质文化遗产博览会、中国国际网络文化博览会等契机，以及相关的国际比赛、国际会议契机，组织开展非物质文化遗产相关的系列宣传展示活动，搭建起文化交流、文化共享、包容互鉴的非遗平台。其二，相关部门应加强顶层设计与制度保障，为非遗跨文化传播提供保障。同时，应不断完善人工智能背景下非物质文化遗产跨文化传播的实施方案、评价体系、责任主体、队伍培育机制等，凝聚工作合力，有序推进文化传播工作稳步发展。并且注重加强法律保障，进一步完善非物质文化遗产相关的知识产权保护制度与国际传播制度，为我国非物质文化遗产的跨文化传播工作提供法律法规保障。加强与联合国教科文组织的合作，共同推动非物质文化遗产的保护、推广传播等。多元主体应积极协同，为非物质文化遗产国际化传播工作贡献力量。相关的保护单位、文化研究中心、体验中心等应利用网站、社交媒体、融媒体平台等积极开展国际传播、线上展示、互动体验等宣传推广活动，不断提升非物质文化遗产的传播力与影响力。高等院校、科研机构、公共文化机构、非遗传承人等应加强理论研究、文化传播、人才培养、成果展示、学术交流等；文化企业应加强对非物质文化遗产相关文化产品的对外出口，包括影视产业、医药行业、出版业、旅游业、茶业、服装行业、食品行业、体育行业及非遗相关的工坊类产品行业等；社会媒体应积极利用各类网络渠道开展线上宣传，让更多中华文化、中国故事被越来越多的海外受众接受。

差异性传播与推广，彰显中华文化的文化标识

依托网络平台进行非物质文化遗产的网络传播，使其不断填充广大受众的碎片化时间，是非物质文化遗产跨文化传播的一个重要实践方向。在此过程中，如何避免同质化传播对非物质文化遗产传播效能产生的不利影响，成为跨文化传播工作的重要课题。因此，人工智能视域下非物质文化遗产传播应突出民族性、时代性与个性化，做强内容宣传，强化价值引领，才能牢牢把握传播制高点，避免因内容雷同而削弱文化传播力。

坚定文化自信与价值信念。人工智能背景下非物质文化遗产的跨文化传播，应强化人们对中华优秀传统文化的自信自觉，强大的文化自信、文化自觉，能够助力非物质文化遗产跨文化传播工作常态化、长效化推进。因此，需要通过建立数字化的非遗保护名录、完善非遗传承人和数字化文化传播人才的培养机制、推动非物质文化遗产的数字化传播与普及、开发非物质文化遗产创意项目等，提升人们的综合文化素养，端正人们对非物质文化遗产的价值认知。同时，注重开办海外分校，包括鲁班工坊、孔子学院、班·墨学院等，并不断加强中外联合办学，探索以文化自信自觉为突破口的海外办学模式，以系统性课堂授课的形式推广包括非物质文化遗产在内的中华优秀传统文化。注重内容建设，注重非物质文化遗产跨文化传播过程中对工艺的守正与创新，应加强对非遗资源、非遗内涵、非遗故事的深入挖掘，在兼顾当地独特审美与艺术表达方式的基础上，注重对当地文化符号的运用。充分利用人工智能技术强大的智能推送功能、云存储技术等搜集、查阅非物质文化遗产相关的内容与资料。同时，组建人才智库，深入研究非遗项目的历史起源、发展、演进脉络等，这样也可以为获得广大受众的喜爱奠定基础。注重把握非遗故事的核心，适当进行话语创新。采用人工智能进行跨文化传播时，应适当融入一些生动的语言、形象化的故事编写手法、微缩性的叙事视角、大众化和生活化的叙事话语，同时还应结合当地的文化元素和故事，进行创造性融合，以提升非遗故事的吸引力与感染力。打破固有标签，多元化传播。充分利用当地社交软件分享和传播非遗故事。同时，提升本土社交软件对海外用户的吸引力。

来源：中国文化报 作者:高 媛